{"id":79977,"date":"2019-12-12T16:32:51","date_gmt":"2019-12-12T15:32:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.themedia.it?p=79977"},"modified":"2026-09-12T02:23:27","modified_gmt":"2026-09-12T02:23:27","slug":"porta-nuova-verona-il-restauro-lo-paga-lo-sponsor-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/themedia.netsons.org\/?p=79977","title":{"rendered":"Maxi affissioni: dal passato al futuro"},"content":{"rendered":"

Xmas Convention<\/h3>\n

Maxi affissioni: dal passato al futuro.<\/h5>\n

Le Maxi affissioni possono ancora competere in un media plan strategico?<\/p>\n

Luned\u00ec 9 Dicembre si \u00e8 svolta a Milano la prima Xmas Convention di THEmedia.<\/p>\n

Abbiamo pensato molto al titolo che avremmo potuto dare a questa Convention. Considerando il momento di transizione storica che sta vivendo l\u2019outdoor, ecco come \u201cdal passato al futuro\u201d rappresenti in maniera emblematica non solo il momento cruciale dell’out of home, ma anche quello di THEmedia.<\/p>\n

Come concessionaria pubblicitaria ci siamo posti una domanda fondamentale: cosa possiamo fare per sollevare i numeri del nostro settore ormai in calo?<\/p>\n

L’out of home \u00e8 sempre stato strategico in un media mix. Colpisce la popolazione che sta fuori casa, dunque pi\u00f9 attiva, che si muove per lavoro, per svago ed \u00e8 quindi un target pi\u00f9 propenso a spendere.
\nAllo stesso mondo, \u00e8 un target pi\u00f9 attento ai trend e alle sollecitazioni del mercato.<\/p>\n

Abbiamo cos\u00ec identificato due grandi temi in cui possiamo innovare e che ci stanno facendo transitare dal passato al futuro:<\/p>\n

1. la rivoluzione digitale<\/a>
\n2. l\u2019ecosostenibilit\u00e0 come punto cardine per la continuit\u00e0 dell\u2019evoluzione.<\/a><\/p>\n

La rivoluzione digitale<\/h5>\n

La rivoluzione digitale nell’outdoor ha portato alla trasformazione dell\u2019ooh in dooh. Per far s\u00ec che le maxi affissioni tradizionali non perdano terreno di fronte alla tecnologia, abbiamo pensato di colmare il principale divario che esiste tra il digitale e l\u2019outdoor classico: la misurazione dei dati.
\nRisolvendo questo problema, avremmo potuto non solo dare al mercato risposta all\u2019esigenza di quantificare il ritorno economico delle campagne pubblicitarie, ma anche trovare un metodo per attribuire un giusto valore economico alle maxi affissioni.
\nUna sorta di driver per l\u2019advertising e i buyers, per scegliere la posizione giusta, col giusto prezzo e che permetta di comunicare con il target di riferimento.<\/p>\n

Da Maxi affissioni a\u00a0#GreenBillboard<\/h5>\n

Abbiamo cos\u00ec individuato in un\u2019azienda leader nella stampa dei grandi formati il partner perfetto per poter offrire un nuovo prodotto al mercato.
\nDopo anni di studi abbiamo trovato nel mondo della moda un tessuto riciclato dalle bottiglie di plastica. La nostra speranza \u00e8 che potr\u00e0 essere un valido sostituto dei nostri teli in pvc.
\nI teli cos\u00ec prodotti sono a loro volta riciclabili in nuovo tessuto neutro stampabile e altrettanto elastico, resistente ed idrorepellente.
\nAnche l\u2019impatto visivo stupisce con colori brillanti e una definizione elevata, il tutto grazie alla tecnica della stampa sublimatica.
\nLa sublimazione risulta attualmente il metodo di stampa pi\u00f9 green in commercio, basato sulla fusione di inchiostri ad acqua nel tessuto. L\u2019inchiostro, venendo a contatto con il calore, si trasforma in gas (si sublima) e si unisce in maniera stabile alla superficie. Non \u00e8 inquinante ed \u00e8 inodore.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=”2″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][vc_single_image media=”79986″ media_width_percent=”100″][vc_empty_space empty_h=”2″][vc_column_text]<\/p>\n

Il futuro delle Maxi affissioni: il #RealTimeAudience<\/h5>\n

Dopo numerose ricerche abbiamo identificato una start up all\u2019avanguardia nel rilevamento dei dati, Blimp<\/a>, e che oggi ci fornisce il sistema di \u201creal time audience\u201d.\u00a0Possiamo con orgoglio affermare di essere la prima concessionaria in Italia ad avere un sistema di rilevazione delle views sui\u00a0nostri impianti. Attraverso dei device \u201chead counter\u201d rileviamo i passaggi di tutti coloro che transitano in prossimit\u00e0 delle affissioni e che quindi vedono inevitabilmente il messaggio pubblicitario. Perch\u00e9, \u00e8 un dato di fatto, che una maxi affissione, grazie ai suoi metri quadrati di estensione, non pu\u00f2 non essere notata e nemmeno essere skippata, a differenza dei media pi\u00f9 moderni.<\/p>\n

Il tutto avviene rispettando le leggi sulla privacy.<\/p>\n

Infatti il sistema cattura le immagini fino a 100 metri di distanza e le trasforma immediatamente in dato aggregato che, a seconda della sua natura, ci fornisce in tempo reale il numero delle auto o dei pedoni e, per questi ultimi, identifica anche il genere e la fascia di et\u00e0.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=”2″][vc_single_image media=”79991″ media_width_percent=”100″][vc_empty_space empty_h=”2″][vc_column_text]<\/p>\n

L’ecosostenibilit\u00e0<\/h5>\n

L\u2019ecosostenibilit\u00e0 \u00e8 stato poi il secondo grande tema della Xmas Convention. Noi di THEmedia crediamo fortemente nell\u2019importanza della salvaguardia del nostro pianeta e della sensibilizzazione morale della popolazione..
\nMa cosa centra l\u2019ecosostenibilit\u00e0 con le maxi affissioni, vi chiederete?
\nCome azienda ci siamo interrogati a lungo sul come poter essere parte attiva di questo grande ed importante tema che il mondo sta affrontando.
\nE la risposta \u00e8 arrivata dall\u2019analisi dei materiali che vengono utilizzati per la stampa delle maxi affissioni che, abbiamo pensato, potesse essere fatta con maggior responsabilit\u00e0. Ogni anno vengono stampati migliaia di metri quadrati di PVC.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=”2″][vc_single_image media=”79997″ media_width_percent=”100″][vc_empty_space empty_h=”2″][vc_column_text]<\/p>\n

La fase di test del telo green.<\/h5>\n

Abbiamo gi\u00e0 testato il telo sugli impianti permanenti a parete, ottenendo un risultato assolutamente positivo. Il primo brand ad aver aderito a questa novit\u00e0 \u00e8 stato Ikea sulla maxi affissione di Roma in Via Tiburtina.
\nProprio in questi giorni stiamo inoltre testando il telo green sul nostro impianto di viale Scarampo a Milano. \u00a0Prima di proporlo al mercato abbiamo deciso di verificare le reazioni di questa tipologia di teli installandoli in una location che esalta tutte le caratteristiche che ritroviamo nei ponteggi: spinta al vento, forte tensionatura, pioggia e tutti gli sbalzi di temperatura.
\nCome tutte le novit\u00e0 occorrer\u00e0 ancora del tempo per poterlo utilizzare, ma ci poniamo come obiettivo di terminare i test entro la prima met\u00e0 del 2020 e avere cos\u00ec i primi #GreenBillboard.[\/vc_column_text][vc_empty_space empty_h=”2″][vc_single_image media=”80002″ media_width_percent=”100″][vc_empty_space empty_h=”2″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Maxi affissioni: dal passato al futuro \u00e8 il tema della prima Xmas Convention di THEmedia, durante la quale hanno presentato le nuove tecnologie che rivoluzioneranno il mondo dell’out of home e che la rendono pioniera nel loro utilizzo. #RealTimeAudience e #GreenBillboard.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":79986,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_front_end_style_editor":"no","ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"","ocean_second_sidebar":"","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"","ocean_custom_header_template":"","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"","ocean_menu_typo_font_family":"","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[6,7],"tags":[13,14],"class_list":["post-79977","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business","category-lifestyle-en","tag-music","tag-style","entry","has-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/79977","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=79977"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/79977\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":79987,"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/79977\/revisions\/79987"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/79986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=79977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=79977"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/themedia.netsons.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=79977"}],"curies":[{"name":"wp","href":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